El link building o linkbuilding es un conjunto de acciones y estrategias que se realizan para generar enlaces externos a un sitio web o a una URL específica y así, transmitir autoridad de dominio, prestigio y generar confianza en el usuario y en el algoritmo del motor de búsqueda.
Mediante las estrategias de linkbuilding podemos generar muchos beneficios para nuestro sitio web o nuestro negocio online, por ejemplo, aumento de tráfico, incremento de leads, crecimiento en las conversiones, entre otros.
El link building es una de las bases del SEO y merece mucho la pena conocer más sobre ello, por eso, en este artículo aprenderemos los conceptos principales y los lineamientos fundamentales haciendo uso de algunos ejemplos prácticos.
El marketing digital se encuentra compuesto por muchas ramas interesantes y una de ellas, es el SEO. En esta disciplina podemos encontrar muchas herramientas y estrategias de optimización de los motores de búsqueda, como por ejemplo, Google. El linkbuilding es una de estas herramientas y podemos decir que es fundamental en el marketing debido a que nos puede ayudar a obtener un mayor reconocimiento en la web.
Para que un sitio web se pueda posicionar en la primera página de los buscadores, es necesario que:
El linkbuilding se relaciona con el último de los puntos que mencionamos anteriormente, ya que el objetivo es que otro sitio web disponga de un enlace hacia nuestro sitio web, lo que para nosotros sería un enlace externo. Es importante que el sitio web que nos menciona y nos ofrece el link dofollow tenga mayor prestigio en la escala de autoridad de dominio.
A continuación vamos a ilustrar el artículo con un ejemplo real de linkbuilding. En primer lugar, debemos plantear la situación del cliente de Backlinks & SEO y el objetivo.
El proceso comienza cuando se buscan páginas web para obtener el enlace. En este punto tenemos que intentar que nuestro trabajo sea lo más orgánico posible, por lo tanto, ofrecemos contenido gratuito al sitio web en donde incluimos un link en un determinado anchor text.
En este caso del ejemplo, la URL que el cliente deseaba potenciar tenía una temática relacionada a la minería de criptomonedas, por lo tanto, redactamos contenido acerca de eso incluyendo un link donde el anchor text elegido fue: “rigs para minería de criptomonedas”.
Importante: Cuando tenemos listo el contenido, debe ser enviado a la página web y debemos verificar que cuando se publique el artículo, el link sea dofollow.
Los backlinks son los enlaces desde un sitio web determinado que apuntan hacia el nuestro y los conseguimos a través de las estrategias de linkbuilding. Son la manera de generar redes entre distintos sitios web transmitiendo autoridad de uno a otro.
Si bien existen diferentes maneras de conseguir los backlinks, la mejor alternativa es hacerlo de manera orgánica. Necesitamos demostrar que nuestro contenido es verídico, confiable y que ayuda a resolver las intenciones de búsqueda de los usuarios.
El link baiting o link bait, es una metodología utilizada en SEO para incentivar a que otros sitios web coloquen links hacia el tuyo. Se puede decir que es generar una atracción basada en el buen contenido.
Esta estrategia es muy utilizada para potenciar un sitio web mediante la viralización de contenido, que por ser particular y novedoso, es compartido en todas las redes sociales y en muchos blogs especializados o diarios digitales.
Para tener éxito utilizando el link baiting, las personas que redactan el contenido deben tener una gran destreza en el ámbito de la creatividad ya que se debe marcar una diferencia muy grande con el resto del contenido que existe en la web.
La diferencia entre la metodología del link building y la del link baiting es la manera de impulsar las acciones necesarias. Es decir, en el link building se busca empujar e incentivar acciones para lograr un backlink, no es un proceso natural. En cambio, en el link baiting, los procesos son naturales y la generación de links se da por la propia viralización del contenido.
El anchor text es una fracción de un texto donde se colocan los backlinks que se dirigen hacia un sitio web específico.
Elegir un buen anchor text es fundamental para que nuestra estrategia de SEO funcione correctamente, ya que es la manera en la cual nos comunicamos con el algoritmo del motor de búsqueda y le indicamos hacia donde queremos que se transfiera la autoridad desde un sitio web al otro.
El anchor text debe complementarse con el link hacia donde dirigimos las acciones y con el título del contenido, es decir, deben tener una relación semántica.
Por ejemplo, si la URL que deseamos posicionar se trata sobre el motor 1.9 TDI de un vehículo Volkswagen y el título es “Conozca el mejor motor diesel de Volkswagen: 1.9 Turbo Diesel (TDI) “, un buen anchor text sería “motor 1.9 TDI”.
Es necesario comprender que el anchor text debe ser tomado como una de las intenciones de búsqueda de los usuarios, de esa manera, podemos posicionar nuestro contenido para una determinada búsqueda.
Como pudimos apreciar a lo largo del artículo, el link building es una herramienta muy importante para potenciar el posicionamiento web. En toda estrategia de SEO es necesario incluir estrategias de link building o de link baiting con el fin de crear redes con otros sitios web y poder generar confianza en los usuarios y en el algoritmo. Allí radica la clave de todo, en mantener un correcto equilibrio entre la satisfacción de los usuarios y del algoritmo de los motores de búsqueda.
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